Cómo usar Google para atraer visitantes a tu sitio web

Si alguien me pide que le dé una fórmula "mágica" para lograr el éxito en cualquier website, serían estos tres puntos:

A) Tu sitio necesita visitantes.
B) Estos visitantes se convierten en prospectos.
C) Estos prospectos se convierten finalmente en clientes.

Claro, es mucho más fácil decirlo que hacerlo, principalmente en el caso del primer punto.

Bueno, el asunto es que llevar gente a tu sitio web no es tan difícil ni costoso como se tiende a pensar. Hay cientos de formas fáciles para atraer tráfico y en este post nos concentraremos en Google y como aprovechar su enorme popularidad para conseguir una buena cantidad de visitas gratuitas.

Tráfico orgánico (gratuito)

Cada día, cientos de miles de personas buscan en Google exactamente lo que vendes. Gente de todas partes del mundo busca toda clase de temas y productos imaginables a través de este poderoso buscador. Desde "la última foto de Britney" hasta "freno de reemplazo para el Honda Civic 95".

Para aparecer en estos resultados no hay que pagar NADA. De hecho, la verdad es que NO PUEDES pagar nada porque Google no acepta pagos para favorecer a nadie en sus resultados orgánicos.

Para aparecer ahí hay que ganarse "el amor" de Google hacia nuestro sitio con algunos de los siguientes consejos:

Definir tus palabras clave

Debes determinar claramente la palabra clave o "keyword" con la cual quieres aparecer en Google. En otras palabras, tienes que decidir cómo los usuarios te van a encontrar al buscar determinada frase en Google. Si vendes zapatos, no te van a encontrar escribiendo el nombre de tu compañía, sino buscando "zapatos de calidad para hombres".

Si lo que haces es alquilar equipos de sonido para fiestas, las personas probablemente te van a buscar con frases como "equipo de sonido para mi fiesta" o "alquiler de sonido para eventos en Barcelona" y así por el estilo.

Usar las palabras claves en tu contenido

Una vez determines las palabras clave con las cuales quieres aparecer en Google, debes usarlas casi en todos lados, en los títulos de cada sección, en el contenido en texto y la descripción de las imágenes, en los enlaces internos, en la meta descripción de cada página, etc.

De esta forma Google puede asociar las palabras clave en cuestión con tu sitio web.

Conseguir buenos y muchos enlaces hacia tu sitio

¿Como Google puede comprobar que tu sitio es de calidad y tiene contenido valioso? Al revisar cuántas otras páginas hacen enlace a la tuya, y que calidad tienen esas mismas páginas que te hacen referencia.

Ejemplo, si en CNN.com se menciona tu sitio, es un claro mensaje para Google de que hay algo importante que mostrar allí si este otro sitio con tan buena reputación tiene un link hacia ti.

Entendido esto la idea es tratar de conseguir la mayor cantidad de enlaces desde sitios con buena reputación y así aumentar nuestra relevancia para Google y otros buscadores.

Los métodos en si para conseguir esos enlaces son diversos y van desde lo simple a lo complejo, pero con estas sugerencias se pude ir empezando:

• Escribe artículos o manuales llenos de contenido valioso sobre el tema de tu sitio web y envíalo a directorios de artículos o colócalos en foros relevantes y asegúrate de colocar en la firma un enlace hacia tu sitio web.
• Inscribe tu sitio en los directorios pertinentes y al aprobarte conseguirás muy buenos y respetados enlaces hacia tu sitio.
• El fenómeno del "Social media" es un gran aliado a la hora de conseguir enlaces. Sitios como Facebook, Squidoo, Digg y otros, usados con moderación y con buen contenido, son una magnifica forma de conseguir enlaces hacia tu sitio en muy poco tiempo.

Nunca, pero nunca hacer SPAM

Evita a toda costa cualquier "truco" oculto o misterioso para conseguir los primeros lugares en Google haciendo trampa al sistema. A la larga, y muchas veces a la corta, te va a perjudicar mucho el usar cualquier técnica no aprobada o penalizada por Google y tendrás entonces lo opuesto a lo que buscas.

En resumen, lo que hemos visto acá es tan sólo una ínfima parte del mundo la optimización de nuestros sitios para los motores de búsqueda o SEO por sus siglas en inglés.

Aunque sencillos, estos consejos te pondrán en la dirección correcta hacia conseguir un flujo constante de visitantes a tu sitio y haciendo un buen trabajo una vez que lleguen, convertirlos en prospectos y de ahí luego a clientes.

Todo este proceso, partiendo desde cero, se explica en el curso a distancia "Diseño Web del Mundo Real" que inicia ya en pocos días y se van agotando los espacios.

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La importancia de un buen sistema de estadísticas en tu sitio web

"Lo que no se mide, no se puede mejorar"
- Máxima de control de calidad

El problema

Ya has invertido mucho tiempo y esfuerzo creando tu sitio web. Ya está publicado, funciona todo y te han dicho que se ve muy bien. Han pasado ya varios meses con tu sitio online pero todavía no está devolviéndote en resultados el esfuerzo invertido.

El problema empieza precisamente con no estar midiendo de forma activa esos resultados. La prueba de que no estás midiendo es el desconocimiento de los siguientes datos claves:

• ¿Sabes cuál es la sección, página o producto más visitado en tu sitio, y cuál es el menos visitado?
• ¿Desde donde llegan los visitantes, y hacia donde se van cuando salen?
• ¿A qué país pertenece la mayor parte de los visitantes que entran a tu sitio web? ó ¿Qué navegador y sistema operativo usan?
• ¿Cómo sabes si el contenido de tu sitio interesa a tus visitantes, o simplemente presionan el botón "retroceder" desde que entran?
• ¿Sabes exactamente cuáles botones o enlaces en tu página de inicio reciben mayor atención y más clicks?

Porque si no sabemos cuantas personas entran diariamente, mensualmente, anualmente a nuestro sitio, no podremos saber si es que necesitamos hacer más publicidad o si la que ya tenemos está funcionando de verdad.

Si sabemos cuál es el producto más popular, o la sección menos visitada, podremos con certeza destacar (y descartar) ciertos cosas de nuestro sitio según sea necesario.

En fin, conocer con seguridad estos datos es de valor incalculable si enserio quieres mejorar tus resultados online, ya que te van a permitir saber con seguridad el efecto de las decisiones que tomas en tu sitio.

La solución

Lo bueno es que estas y muchas otras preguntas, se pueden responder con tremenda facilidad gracias a un sistema de estadísticas web, que básicamente lo que hace es recolectar y organizar todo tipo de datos sobre tus visitantes y lo que hacen una vez que llegan a tu sitio.

Ahora mismo existen muchas alternativas y proveedores de este tipo de servicio tanto gratuitos como pagos. De todos ellos, te voy a recomendar dos que son, para mí, verdaderas joyas.

Google Analytics

http://www.google.com/intl/es/analytics

Sin lugar a dudas, la herramienta gratuita más poderosa, completa y profesional que se pueda encontrar en el mercado. No sólo recolecta información importante sobre tus visitantes, sino que te permite interpretarla con enorme facilidad.

Saca ahora mismo una cuenta e integra esta herramienta a tu sitio web de inmediato.

Las instrucciones exactas de uso y de instalación en tu sitio (que son bastante sencillas), las puedes encontrar dentro del mismo servicio, básicamente se trata de copiar y pegar unas cuantas lineas de código en tus páginas y listo.

Clicktale

http://www.clicktale.com

Imagina que fueras un pequeño "mosquito mágico", y que pudieras aparecer al lado de cada persona que visita tu sitio y discretamente "espiar" cómo lo usan:

• Ver donde y cómo mueven el mouse
• Qué están leyendo
• Dónde hacen click
• Hasta donde hacen scroll
• Qué van escribiendo en tus formularios
• ...y lo mejor, que todo esto quedara grabado en video

Bueno, pues no tienes que imaginar nada porque este servicio ya salió y te digo con toda seguridad que es lo más impresionante que he visto a la fecha en cuanto a analizar el comportamiento de los visitantes.

Literalmente quedarás sorprendido al poder VER, si, con tus ojos, en video, ¡cómo la gente usa tu sitio prácticamente en vivo!

Es algo que tienes que probar por tu cuenta para asimilar su verdadero poder. Igual que Google Analytics es muy fácil de instalar y te proveerán las instrucciones dentro del mismo servicio.

Una vez instalado cualquiera de estas dos herramientas (o las dos juntas), vas a adquirir una claridad y un conocimiento profundo del real desempeño de tu website y tendrás mayor control sobre los resultados que obtienes del mismo.

Definitivamente, esto de las estadísticas es algo que debes tener sin falta instalado en tu sitio para que este nuevo año sea de mucha prosperidad para tu negocio en línea.

Da el primer paso

Por cierto, si aún no tienes tu sitio web, o no tienes muy clara la idea de qué se trata todo esto del mundo del diseño web, da el pimer paso e inscríbete en la próxima sesión del curso a distancia Diseño Web del Mundo Real.

Será una experiencia que no olvidarás.

Éxitos,

- John Dani